‘อมารี’ปรับทัพรีแบรนด์กลุ่ม

นายยุทธชัย จรณะจิตต์ กรรมการบริหาร บริษัท ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ผู้ดำเนินการโรงแรมในเครืออมารี
เปิดเผยว่าภายหลังจากที่กลุ่มอมารีได้ปรับโครงสร้างระบบไอที ปรับปรุงโครงสร้างระบบบริหารและบุคลากรไป
เมื่อปี 2552 ที่ผ่านมา ล่าสุดในปี 2553 นี้ ได้หันมาให้ความสำคัญในการรีแบรนด์กลุ่มใหม่จากเดิมที่พัฒนา
โรงแรมและโครงการต่างๆ ภายในการดำเนินงานของอมารี โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท ได้เปลี่ยนเป็นออนิกซ์ ฮอลพิ
ทาลิตี้ กรุ๊ป เพื่อบริหารจัดการธุรกิจในเครือ รวมไปถึงตอบรับและครอบคลุมแผนการขยายธุรกิจในอนาคตทั้งใน
และต่างประเทศ โดยไม่มีการจดทะเบียนเพิ่มทุนใหม่แต่อย่างใด จากเดิมที่มีทุนจดทะเบียนอยู่แล้ว 700 ล้านบาท

สำหรับโครงสร้างภายใต้การบริหารจัดการของออนิกซ์ฯ มีแบรนด์ 3 แบรนด์หลักคือ โรงแรมเครืออมารี แบรนด์
ระดับ 3 ดาว ที่ปัจจุบันมีแบรนด์อมารีทั้งหมด 11 แห่ง จากทั้งหมด 16 แห่ง ส่วนอีก 2 แบรนด์นั้นสร้างขึ้นมาใหม่
เพื่อให้ทันกับการแข่งขันตลาดโรงแรมปัจจุบัน คือ “ซัฟฟรอน”ที่บริหารโรงแรมหรูระดับ 5 ดาว ซึ่งจะมีการสร้าง
แบรนด์ดังกล่าวในตลาดต่างประเทศ โดยในประเทศไทยจะใช้แบรนด์ “โอเรียนเต็ล เรสซิเดนซ์” และต่อท้าย
ภายใต้การบริหารของซัฟฟรอน

ส่วนอีกแบรนด์คือ “โอโซ” เป็นโรงแรมที่เลือกบริการเฉพาะประเภท แต่สามารถตอบโจทย์นักท่องเที่ยวได้ครบ
ด้วยการตกแต่งภายในแบบร่วมสมัย เน้นความสดและสีสันในพื้นที่ส่วนกลาง แต่ให้ความสงบแก่ลูกค้า

“ปัจจุบันโรงแรมระดับ 3 ดาวในแถบเอเชียมีอัตราเติบโตไม่แพ้โรงแรมระดับ 4 ดาวเลย เราจึงคิดพัฒนาแบรนด์โอ
โซ ซึ่งเป็นสินค้าระดับ 3 ดาว และแบรนด์ ซัฟฟรอน เป็นโรงแรมระดับ 5 ดาว”

นายยงยุทธกล่าวต่อว่า ยังมีแผนที่จะนำที่ดินสะสมในอีก 3 จังหวัดมาพัฒนาโครงการต่อเนื่อง อาทิ พื้นที่ 10 ไร่
บริเวณโรงแรมอมารี รินคำ เชียงใหม่ ถนนนิมมานเหมินท์ ซอย 1 ซึ่งเป็นการเช่าที่ดินระยะเวลา 25 ปี จาก
นายธารินทร์ นิมมานเหมินท์ ขณะนี้เหลือสัญญาเช่าเพียง 1 ปี โดยมีแผนจะพัฒนาเป็นคอมมูนิตี้มอลล์เพิ่ม เพื่อ
สร้างมูลค่าและผลกำไรให้กับบริษัท เนื่องจากตลาดโรงแรมที่เชียงใหม่ค่อนข้างเล็กและราคาต่ำ ซึ่งจะนำเสนอ
แผนกับนายธารินทร์ภายในปีนี้ หากอนุมัติก็จะพัฒนาทันทีคาดว่าจะใช้เม็ดเงินลงทุนไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท

นอกจากนี้ยังมีที่ดินที่หาดป่าตอง จ.ภูเก็ต พื้นที่กว่า 90 ไร่ ปัจจุบันได้พัฒนาโรงแรมอมารี คอรัลบีช รีสอร์ท ภูเก็ต
ไปประมาณกว่า 10 ไร่ ในอนาคตมีแผนจะพัฒนาเป็นโครงการที่พักอาศัยประมาณ 20 ไร่ ขณะนี้อยู่ระหว่างการ
ออกแบบ อีกทั้งยังมีที่ดินที่หาดเฉวง เกาะสมุย จ.สุราษฎร์ธานี พื้นที่ 9 ไร่ มีแผนจะพัฒนาเป็นโรงแรมแบรนด์โอ
โซ ขณะนี้อยู่ระหว่างการออกแบบเช่นกัน ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าขยายกิจการในเครือให้ได้ 51 แห่งภายในระยะเวลา 8
ปี โดยรายได้หลักจะมาจากแบรนด์อมารี 50%, โอโซ30-40% และซัฟฟรอน 10%>