ICI-ไดนาสตี้-ตราเพชรแข่งกระหน่ำแคมเปญ

นายจรุง กาญจนภูมิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อั๊คโซ่ โนเบล เพ้นท์ส (ประเทศไทย) จำกัด หรือชื่อเดิม "สี ไอ ซี ไอ (ประเทศไทย)" ผู้ผลิตสี "ไอซีไอ" เปิดเผยว่าแม้บริษัทประเมินแนวโน้มตลาดสีทาอาคารในปี 2552 ว่า อาจจะมีอัตราเติบโตเพียง 2.5% หรือมีมูลค่า 1.3 หมื่นล้านบาทเศษ ซึ่งเป็นการประเมินภายใต้สมมติฐาน อัตราจีดีพีเติบโตที่ 2% แต่ยังมองว่ากลุ่มสีในเกรดพรีเมี่ยมจะได้รับผลกระทบน้อยที่สุด เพราะเป็นตลาดที่มี กำลังซื้อสูง บริษัทจึงวางกลยุทธ์กระตุ้นการขายสีทาอาคารเกรดพรีเมี่ยมในกลุ่ม "ไอซีไอ ดูลักซ์" เป็นหลัก โดย มุ่งการทำคอนซูเมอร์อีเวนต์เจาะถึงผู้บริโภคโดยตรงมากขึ้น ทั้งในแง่การเพิ่มความถี่และกระจายพื้นที่ให้ ครอบคลุม อาทิ กิจกรรมแนะนำบริการออกแบบสี ฯลฯ สำหรับความเคลื่อนไหวของผู้ผลิตกระเบื้องปูพื้นและบุผนัง นายสัญชัย เจนจรัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ได นาสตี้ เซรามิค จำกัด (มหาชน) หรือ DCC ผู้ผลิตกระเบื้องปูพื้นบุผนัง "ไดนาสตี้" และ "ไทล์ท้อป" กล่าวว่า ได้ วางกลยุทธ์รับมือการแข่งขันธุรกิจกระเบื้องปูพื้นบุผนังปีหน้า ด้วยการจัดแคมเปญ ณ จุดขายต่อเนื่อง สาเหตุเพราะบริษัทมองว่าปีหน้ากลยุทธ์การทำแคมเปญยังเป็นสิ่งจำเป็น ประกอบกับผลตอบรับจากการทำ แคมเปญครบรอบ 10 ปีในช่วงที่ผ่านมาถือว่าดีมาก สะท้อนจากผลประกอบการช่วง 9 เดือนแรกมีอัตราเติบโต จากปีก่อน 16% คิดเป็นยอดขายเกือบ 4,000 ล้านบาท ขณะเดียวกันช่วยลดปริมาณสินค้าที่ไม่สามารถสร้าง ยอดขาย (เดดสต๊อก) และมียอดขายช้า (สโลว์มูฟวิ่ง) จากเดิมเฉลี่ย 4-5% ต่อร้าน เหลือ 1% เท่านั้น อย่างไรก็ ตามหากบริษัทไม่จัดแคมเปญดังกล่าวคาดว่าอัตราเติบโตจะลดลงเหลือ 5-6% เท่านั้น ขณะที่นายสาธิต สุดบรรทัด รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท กระเบื้องหลังคาตราเพชร จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า กลยุทธ์ของบริษัทในปีหน้าจะมุ่งเน้นการเข้าถึงร้านจำหน่ายวัสดุขนาดเล็กมากขึ้น จากที่ผ่านมาบริษัทต้องสูญเสีย โอกาสการขายจากลูกค้ากลุ่มนี้เนื่องจากมีปริมาณการสั่งสินค้าไม่มาก จึงไม่คุ้มค่าขนส่ง อย่างไรก็ตาม นับจากต้นเดือนธันวาคมนี้ไปบริษัทได้เปิดศูนย์กระจายสินค้าขึ้นที่จังหวัดขอนแก่น เพื่อรองรับ การเข้าถึงร้านวัสดุขนาดเล็กในแถบภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ช่วยลดระยะทางขนส่งสินค้าลงได้ 50% หรือ 200-300 กิโลเมตร จากเดิมที่ต้องขนส่งสินค้าตรงจากโรงงานจังหวัดสระบุรี และสามารถรับออร์เดอร์สินค้า ขั้นต่ำได้ตั้งแต่ 200 ตร.ม. จากเดิมรับออร์เดอร์สินค้าที่ 1,000 ตร.ม.ขึ้นไป>